Tutto sulla nostalgia!

Sep 18, 2023

Laura Jackson colleziona insegne pubblicitarie, in particolare quelle che vendono soda, pane e tabacco. | foto di Ursula Ruhl

Quando Laura Jackson arriva al Cracker Barrel, è meno interessata ai suoi pancake ai mirtilli o al suo piatto speciale, e molto più preoccupata per gli oggetti antichi appesi alle pareti.

"Cracker Barrel è così divertente", ha detto Jackson di Shrewsbury. “Adoro i vecchi cartelli pubblicitari esposti lì. Ma non farmi entrare lì con un cacciavite, altrimenti potrebbero perdere alcuni di quegli oggetti d'antiquariato.

“Mi piace collezionare segnali. Gran parte della mia collezione riguarda insegne di soda, pane e tabacco, con marchi che si trovavano nei vecchi magazzini generali," ha spiegato Jackson. "Sono sempre alla ricerca di insegne di Orange Crush, Dr. Pepper o Coca Cola vintage."

Jackson è una trapiantata dal Texas, dove ha lavorato nelle forze dell'ordine e si è concentrata sulle questioni relative alla protezione degli animali. Lavora anche come artista/illustratrice e continua a farlo ora nelle aree di Webster Groves e Kirkwood.

"Molte aziende produttrici di soda e tabacco hanno utilizzato vari caratteri e colori vivaci per le loro creazioni di insegne e loghi", ha affermato Jackson. “Questo fa parte di ciò che mi attrae come artista, ma collezionare è anche una questione di nostalgia.

"La Coca-Cola ha cambiato carattere numerose volte all'inizio", ha aggiunto Jackson. “Data i miei cartelli ricercando il logo di un'azienda. La Coca-Cola utilizzò una segnaletica verde-gialla fino al 1940 circa. Hanno iniziato a utilizzare il logo a coda di pesce intorno al 1958 e negli anni ’60.

Naturalmente, la Coca-Cola alla fine si è vestita tutta di rosso come il costume di Babbo Natale. L'azienda di bibite ha ingaggiato Babbo Natale per le vendite di Natale e per dimostrare che la Coca Cola non è solo una bevanda estiva, ma può essere la “pausa che rinfresca” anche durante i mesi invernali.

"Mio zio possedeva una concessionaria Chevy a Fort Branch, nell'Indiana, quando io e mia sorella stavamo crescendo", ricorda Jackson. “È stato il momento clou della giornata quando nostro zio Paul ci ha regalato una monetina d'argento per una Coca-Cola.

"Entrambi siamo corsi al distributore automatico nel suo negozio", ha aggiunto Jackson. “Ci siamo diretti verso il distributore di bibite rosse e abbiamo litigato su chi avrebbe comprato la prima bottiglia ghiacciata. I miei segni aiutano a riportare alla mente dolci ricordi.

Secondo Jackson, le insegne rappresentavano la pubblicità principale quando dominavano la radio e i giornali. Veri artigiani furono assunti per creare insegne in porcellana. Nelle creazioni furono arruolati designer, artisti, fornaciai e metalmeccanici. Ora i segnali sono meno importanti a causa di tutti gli altri mezzi di comunicazione disponibili per la pubblicità.

Laura Jackson accanto a un'esposizione di cartelli vintage con la scritta "door push". I cartelli apparivano sulle porte schermate quando i clienti entravano nei negozi di alimentari. | foto di Ursula Ruhl

Pubblicità a spinta sulla porta

Pinterest e Collectors Weekly hanno centinaia di foto di immagini di "pubblicità push" su Internet. Collezionisti come Jackson apprezzano la segnaletica che adornava le porte con zanzariera nei negozi di alimentari e nei negozi di ogni genere.

"Mi piacerebbe avere qualche spinta in più per le porte con staffe di ferro, o per le porte in stile art déco", ha detto Jackson. "Non ho Hires o 7 Up, ma mi piacerebbe trovarne alcuni utilizzati localmente."

Jackson è particolarmente orgogliosa della sua "pubblicità alla porta", che include richiami per bevande, pane, farina, lievito, detergenti, sapone e altro ancora. È sempre pronta ad aggiungere altri vecchi esemplari al mix.

Le vendite immobiliari erano l'obiettivo principale per raccogliere pezzi del passato, ma ora Jackson ha detto di trovare molti segni online, il che, secondo lei, toglie un po' di divertimento al collezionismo.

"Se compro online, parlo sempre con il venditore per avere la cronologia dell'insegna che sto acquistando", ha spiegato Jackson. “Mi piace avere a che fare con chi vende direttamente i vecchi oggetti, o con collezionisti che stanno sfoltendo la propria collezione.

"Gli avvoltoi dei segni sono stati creati ora perché i segni sono diventati preziosi", ha aggiunto Jackson. "Ma ci sono ancora simpatici collezionisti che apprezzano la storia e la cultura del collezionismo di insegne."

Secondo Jackson, si possono guadagnare soldi acquistando e vendendo in modo intelligente pezzi di valore nostalgici.